從“圍爐煮茶”到“主題露營”，再到如今“組團(tuán)打卡淄博燒烤”、“特種兵式旅游”......近年來，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式、消費(fèi)場景頻現(xiàn)，其發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢與新機(jī)遇。那么，如何把握趨勢、抓住機(jī)遇，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是全國各地推動(dòng)文旅消費(fèi)升級的關(guān)鍵要素。

       隨著大眾文旅消費(fèi)觀念的改變，除了常規(guī)文旅項(xiàng)目中涵蓋的景觀資源、特色小吃、景區(qū)文創(chuàng)等，人們更愿意把時(shí)間和消費(fèi)用于度假旅游、影視演藝、沉浸式體驗(yàn)等活動(dòng)。強(qiáng)勁的消費(fèi)需求激發(fā)了文旅市場百花齊放，全國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗。

趨勢一：注入文化靈魂，讓旅游發(fā)展大有可為

       以文為核心，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合。通過把握城市文化屬性，為舊廠房、老街道、新農(nóng)村注入人文精神內(nèi)涵，打造工業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游精神空間，以文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市更新進(jìn)程，將以往無人問津的場所，煥發(fā)出新一輪生命力。

       當(dāng)下，消費(fèi)者對文旅的定義不斷被刷新，思想也在不斷被顛覆，人們對高水平文化產(chǎn)品的需求越發(fā)強(qiáng)烈。文化作為城市的靈魂，若能將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)兩者深度融合一體化發(fā)展，勢必會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主動(dòng)脈”，有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。

趨勢二：以數(shù)字化技術(shù)，探索文旅產(chǎn)業(yè)新浪潮

       近幾年數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)字時(shí)代為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造出豐富的文旅消費(fèi)場景，打開了全新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景。 區(qū)別于傳統(tǒng)文旅，數(shù)字文旅能夠通過線上線下相結(jié)合的方式將一站式游覽、電子導(dǎo)覽、直播云游等融入到游客體驗(yàn)中，通過數(shù)字化建設(shè)和數(shù)字資源挖掘，使歷史故事、歷史場景轉(zhuǎn)化為大眾看得見、聽得到、看得懂的內(nèi)容。

       比如，前段時(shí)間大火的“數(shù)字故宮”，通過故宮博物院小程序中的“全景故宮”拉近故宮與游客的距離，使歷史變得生動(dòng)，將景區(qū)全景搬到線上，近距離欣賞精美文物和歷史文化，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

趨勢三：點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)玩出新花樣

       當(dāng)前，夜間文化旅游方式越來越多樣，各地方開始積極探索夜間文化和夜間經(jīng)濟(jì)，一些“文化夜市”、“夜游景區(qū)”不斷進(jìn)入人們視野，成為各城市夜生活的打卡圣地，吸引了大量觀光游客。夜晚，在光影的縈繞下，景區(qū)文化、藝術(shù)氣息彌漫著人們的晚間生活，餐飲、休閑、娛樂、購物等多種業(yè)態(tài)成為夜經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充，為游客創(chuàng)造了愉悅的夜間休閑生活。

       縱觀夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，從場景化、體驗(yàn)化到IP化，以多元夜間文化點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，不僅豐富了游客的游玩體驗(yàn)，同時(shí)也延長了游客的駐留時(shí)間，大大提升了市場營收效益，成功樹立城市夜游新名片。

趨勢四：微旅游正當(dāng)時(shí)，碎片化旅行優(yōu)勢凸顯

       受此前疫情等諸多因素影響，人們的出行半徑縮小，出游時(shí)間碎片化，旅游偏好也發(fā)生了改變。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一年周邊游目的地搜索熱度較高的是露營、民宿、溫泉、古鎮(zhèn)、花海等關(guān)鍵詞，人們更愿意去山間草原露營，去安靜別致的民宿小院放松，去森林花海感受大自然的饋贈(zèng)......正因如此，本地游、周邊游、短途自駕游成為不少人的新選擇，各地公園、景區(qū)、鄉(xiāng)村等旅游休閑場所客流量明顯增長，“微旅游”產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。

       當(dāng)國人休閑度假意識越來越強(qiáng)，多元化體驗(yàn)將為文旅發(fā)展帶來更多可能。通過利用水域、空間等自然資源，將大環(huán)境與微旅游相融合，更好的盤活閑置資源，實(shí)現(xiàn)人們對觀光、康養(yǎng)、研學(xué)、徒步等生活期待。

       隨著文旅市場持續(xù)回暖，各地政府都在積極發(fā)力培育兼具文化特色、創(chuàng)新科技、沉浸體驗(yàn)的文旅新業(yè)態(tài)。中景恒基將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，攜手更多政企不斷推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使其真正成為加快城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)支柱，推進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級。